दीपिका पादुकोण दुनिया को बॉलीवुड में ला रही हैं

मुंबई | दीपिका पादुकोण ने कभी भारत को दुनिया में ले जाने की ठानी ही नहीं। वह चाहती थीं कि दुनिया भारत में आए। दुनिया के सबसे अधिक आबादी वाले देश में सबसे लोकप्रिय अभिनेत्री के रूप में, उनसे अक्सर पूछा जाता है कि क्या वह हॉलीवुड जाने वाली हैं। भारत की पहली एरियल-एक्शन फिल्म, फाइटर की शूटिंग से ब्रेक पर, अप्रैल की एक उमस भरी सुबह मुंबई में अपने घरेलू मैदान पर कहती हैं, “मेरा मिशन हमेशा अपने देश में जड़ें जमाते हुए एक वैश्विक प्रभाव बनाना रहा है।”

यह उचित है कि इस कहानी के लिए पादुकोण का फोटोशूट महबूब स्टूडियो के अंदर हो रहा है, जो हिंदी भाषा के सिनेमा में बनाई गई कुछ सबसे प्रसिद्ध फिल्मों का घर है, 1957 में मदर इंडिया से लेकर 2013 में पादुकोण की अपनी चेन्नई एक्सप्रेस तक। 37 वर्षीय अब अपने आप में एक किंवदंती है। उन्होंने 30 से अधिक फिल्मों में अभिनय किया है, कई पुरस्कार जीते हैं और वैश्विक बॉक्स-ऑफिस राजस्व में लगभग $350 मिलियन कमाए हैं। आज, वह भारत में सबसे अधिक भुगतान पाने वाली अभिनेत्री हैं। उनके प्रशंसकों की संख्या और इंस्टाग्राम पर लगभग 74 मिलियन फॉलोअर्स के बीच, पादुकोण को प्यार से बॉलीवुड की रानी कहा जाता है।

पादुकोण का 16 साल का करियर बॉलीवुड में नियम का अपवाद है, कटहल हिंदी भाषा फिल्म उद्योग, युवाओं को पुरस्कृत करने और लगातार नई चीज की तलाश के लिए जाना जाता है। उन्हें संदेह है कि इसका संबंध दुनिया में भारत के बढ़ते प्रभाव से है। “भारतीय सिनेमा ने सीमाओं को पार कर लिया है और भारतीय हर जगह हैं, इसलिए आप जहां भी जाते हैं प्रसिद्धि जाती है,” वह कहती हैं।

स्मार्टफोन, स्ट्रीमिंग सेवाओं और सोशल मीडिया ने भारत के सदी पुराने फिल्म उद्योग के लिए नए दर्शकों को खोजने में मदद की है, जो स्क्रीन पर प्रति वर्ष लगभग 1,500 कहानियां बताता है। साथ ही, नेटफ्लिक्स और अमेज़ॅन भी ऐसी सामग्री बनाने के लिए उत्सुक हैं जो दुनिया भर के करीब 2 अरब लोगों की विशाल दक्षिण एशियाई दर्शकों की संख्या को पूरा करता है। लेकिन जरूरी नहीं कि वे केवल बॉलीवुड को ही देख रहे हों। बाहुबली और आरआरआर जैसी तेलुगु भाषा की फिल्मों की हालिया सफलता ने इस सवाल को मजबूर कर दिया है कि क्या बॉलीवुड अभी भी भारतीय फिल्म उद्योग (जिसमें कई क्षेत्रीय भाषाएं शामिल हैं) पर हावी हो सकता है। पूरे समय, सतह के नीचे तनाव उबलता रहता है क्योंकि एक दक्षिणपंथी झुकाव वाली भारत सरकार उन कहानियों की निगरानी करती है जो भारत सेल्युलाइड पर अपने बारे में बताता है

पादुकोण इन सभी ताकतों के चौराहे पर हैं, लेकिन अचंभित हैं। आखिरकार, वह बैंगलोर के उद्यमी शहर में पली-बढ़ी – जिसे भारत की सिलिकॉन वैली के रूप में जाना जाता है, और जिसे अब बेंगलुरु कहा जाता है – एक ऐसे समय में जब भारत आर्थिक उदारीकरण के दौर से गुजर रहा था। पादुकोण के एजेंट, विजय सुब्रमण्यम का कहना है कि वह “ठेठ बैंगलोर गर्ल” का प्रतिनिधित्व करती है – जो दुनिया को अपनी उंगलियों पर रखती है। पादुकोण में, हम एक शांत ट्रेलब्लेज़र देखते हैं जो अपने नियम खुद बनाता है, जबकि सभी स्त्री आदर्शों को अपनाते हुए बॉलीवुड रोमांस करना चाहता है। वह आधुनिक भारतीय महिलाओं की आशाओं और सपनों से उभरी है: किसी को यह चुनने की पूरी आज़ादी है कि वह कैसे रहती है, काम करती है और आराम करती है।

इस साल की शुरुआत में, उन्होंने 95वें अकादमी पुरस्कारों में “नटु नातु”, फिल्म आरआरआर के सर्वश्रेष्ठ मूल गीत के लिए ऑस्कर विजेता को “कुल धमाकेदार” के रूप में पेश करके दर्शकों को मंत्रमुग्ध कर दिया; उन्होंने 75वें कान्स फिल्म फेस्टिवल के लिए विशेष जूरी में काम किया; और वह लुई वुइटन और कार्टियर के लिए पहली भारतीय ब्रांड एंबेसडर बनीं। वह नियमित रूप से मेट गाला और रेड कार्पेट जैसे वैश्विक कार्यक्रमों में अपनी उपस्थिति के दौरान फैशन की लहरें बनाती हैं।

शूटिंग के समय, पादुकोण जल्दी पहुंच जाते हैं, जिससे प्रोडक्शन क्रू में खलबली मच जाती है। वह चार अंगरक्षकों, दो एजेंटों, दो निजी फोटोग्राफरों, एक स्टाइलिस्ट, मेकअप और बालों के कलाकारों, और कुछ और सहायकों से घिरी हुई है। वह कैमरे के सामने सहजता से पोज़ देती हैं, जबकि उनकी व्यक्तिगत रूप से क्यूरेट की गई प्लेलिस्ट पृष्ठभूमि में धमाका करती है, इससे पहले कि उनके पति-जीवन से भी बड़े बॉलीवुड अभिनेता रणवीर सिंह- स्टूडियो द्वारा उन्हें आश्चर्यचकित करने के लिए रुकते हैं। जब वह काम पर होती है तो वह उसे बाधित कर रहा होता है, लेकिन जब दोनों एक पल के लिए हाथ पकड़ते हैं तो वह खिलखिलाती है। हम शूटिंग के बाद ताज लैंड्स एंड होटल जाते हैं, जहां हम पादुकोण के लिए एक विशेष प्रवेश द्वार से प्रवेश करते हैं। जब हम बात कर रहे हों तो वह अरब सागर को देखना चाहती है, लेकिन क्षमाप्रार्थी होटल के कर्मचारियों ने उसे सूचित किया कि हमारा निजी कमरा दूसरी तरफ है, जहां से एक निर्माण स्थल दिखाई दे रहा है। वह इसके साथ ठीक है, वह उन्हें एक मुस्कान के साथ बताती है, और तुरंत अपने दल को छोड़ने के लिए कहती है। अभी, उसका जीवन बहुत है। सोफे पर पालथी मारकर बैठी वह अपनी सफलता के बारे में सोच रही है। वह कहती हैं, “मेरे पास यहां पहुंचने के लिए कोई गेम प्लान नहीं था, लेकिन मैंने अपने विजन बोर्ड में असफलता नहीं देखी।” जबकि वह पूर्ण महसूस करती है, वह यह भी जानने की कोशिश कर रही है कि आगे क्या है। “यह भारत का क्षण है,” वह कहती हैं। “तो मैं पूर्व और पश्चिम के सबसे अच्छे से कैसे शादी कर सकता हूं?”

इक्कीस वर्षीय पादुकोण एक उदास रोमांटिक सीक्वेंस में धीमी गति में एक रेड कार्पेट पर परेड करती हैं। उसने एक मैजेंटा लहंगा-चोली, एक स्लीक बॉम्बशेल बन और मैच करने के लिए किलर डिम्पल के साथ सटीक रूप से खींचे गए फुल-विंग्ड आईलाइनर पहने हुए हैं। यह उनकी पहली हिंदी फिल्म है, ओम शांति ओम, जो 70 के दशक के बॉलीवुड का एक कैंपी, पागलपन वाला स्पूफ है, और पादुकोण को दुनिया के सबसे बड़े सुपरस्टार शाहरुख खान के साथ कास्ट किया गया है। फिर भी, वह खुद को संभालने का प्रबंधन करती है। फिल्म के सह-निर्माता खान ने स्वीकार किया कि जब वह पहली बार पादुकोण से मिले थे, तो उन्हें यकीन नहीं था कि वह इस भूमिका को निभा पाएंगी या नहीं। फिर भी, एक आभास था कि वह एक स्टार बनने की कगार पर है। “हर कोई इसे जानता था,” वे कहते हैं। ओम शांति ओम ने बॉक्स-ऑफिस के रिकॉर्ड तोड़ दिए, और दोनों ने एक साथ चार और फिल्मों में अभिनय किया। जनवरी में, वे जासूसी थ्रिलर पठान में दिखाई दिए, जो जल्दी ही विश्व स्तर पर $100 मिलियन की कमाई करने वाली सबसे अधिक कमाई करने वाली हिंदी फिल्मों में से एक बन गई। एक अन्य सहयोग, जवान, इस वर्ष के अंत में रिलीज़ के लिए पाइपलाइन में है। खान के लिए, पादुकोण के साथ काम करना “परिवार के साथ काम करने” जैसा है।

पादुकोण भले ही ओम शांति ओम के बाद सुर्खियों में आ गई हों, लेकिन उनकी राह आसान नहीं रही। वह बॉलीवुड में एक पूरी तरह से बाहरी व्यक्ति थीं, जहां भाई-भतीजावाद को लेकर चल रहे तनाव ने आखिरकार महामारी के दौरान विस्फोट कर दिया, जिससे अभिनेताओं, निर्माताओं और निर्देशकों के बच्चों को होने वाले फायदों के बारे में पता चला, जो इसे आसानी से उद्योग में बना लेते हैं। इस बीच, पादुकोण यह सोचकर बड़ी नहीं हुईं कि वह एक अभिनेत्री भी बनेंगी। उनका जन्म डेनमार्क में उज्जला पादुकोण, एक ट्रैवल एजेंट, और प्रकाश पादुकोण, एक विश्व-चैंपियन बैडमिंटन खिलाड़ी के रूप में हुआ था, जिन्हें व्यापक रूप से भारत को खेल में मानचित्र पर लाने का श्रेय दिया जाता है। मुंबई के रनवे पर मॉडलिंग करने के लिए 16 साल की उम्र में घर छोड़ने से पहले उन्होंने खुद राष्ट्रीय स्तर पर बैडमिंटन खेला। “मेरी अब तक की कहानी से, ऐसा कुछ भी नहीं है जो इंगित करता है कि फिल्मों के साथ मेरा कोई लेना-देना होगा,” वह कहती हैं। “अजीब बात यह है कि साल में कुछ बार मेरे परिवार ने एक फिल्म देखी, मुझे एक जुड़ाव महसूस हुआ। जैसे कि मैं एक दिन वहीं रहने वाला हूं।

जहां उनकी पहली फिल्म ने सुरक्षा और सुरक्षा प्रदान की- ठीक इसकी स्टार पावर के कारण- इसके बाद जो हुआ वह गलतियों का दौर था। उनकी अगली कुछ फिल्मों के बॉक्स ऑफिस पर संघर्ष करने के बाद उनकी पसंद पर सवाल उठाए गए, और आलोचकों ने उनके अभिनय को औसत दर्जे का बताया। पादुकोण आलोचना को तुरंत स्वीकार कर लेते हैं, लेकिन यह भी बताते हैं कि “उन वर्षों में यह लड़की थी जिसे अगली बड़ी चीज के रूप में देखा गया था, लेकिन वास्तव में, वह केवल अपना रास्ता खोज रही थी।” अनुपमा चोपड़ा, एक प्रसिद्ध हिंदी फिल्म समीक्षक, का कहना है कि उन्होंने कॉकटेल (2012), चेन्नई एक्सप्रेस (2013), और गोलियां की रासलीला राम लीला (2013) जैसी फिल्मों के साथ पादुकोण के अभिनय में एक विकास देखा। इसकी परिणति पीकू (2015) के साथ हुई, जो शायद उनकी सबसे यादगार फिल्म थी, बाथरूम हास्य पर भारी एक अपरंपरागत कॉमेडी। “आप एक कदम पीछे हट गए और सोचा, हे भगवान, यह कब हुआ?” चोपड़ा कहते हैं। “उसने दुनिया को दिखाया कि इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप कितने सुंदर थे या आप कितने ब्रांड का प्रतिनिधित्व करते थे, यह सब कुछ था जो आपने उस कैमरे के सामने किया था।”

2017 में, उसने विन डीज़ल के साथ xXx: रिटर्न ऑफ़ ज़ेंडर केज में अभिनय करते हुए हॉलीवुड में कदम रखा, एक ऐसा अनुभव जिसने उसे विभिन्न सीमाओं को पार करने की अनुमति दी। “हम हर समय अंग्रेजी में बोलते हैं, लेकिन पहली बार अंग्रेजी में अभिनय करना बहुत अजीब था,” वह सोचती हैं।

लेकिन पिछले एक दशक में भारतीय राजनीति में रूढ़िवादी हिंदू-राष्ट्रवादी मोड़ के बाद, एक स्टार के रूप में उनकी बैंकेबिलिटी को भी उग्र विरोध का सामना करना पड़ा है। यह पहली बार 2016 में बढ़ गया, जब उसने पद्मावत में अभिनय किया, जो एक हिंदू रानी के बारे में एक अतिवादी काल नाटक था, जो दिल्ली के मुस्लिम सुल्तान के मोह का उद्देश्य बन गया। दो पात्रों के बीच एक प्रेम दृश्य की अफवाहों ने फिल्म सेट को आग लगाने के लिए हिंदू सतर्कता को प्रेरित किया, जबकि सत्तारूढ़ भारतीय जनता पार्टी (बीजेपी) के एक अधिकारी ने पादुकोण के सिर काटने, भयानक दर्शकों के लिए $ 1.5 मिलियन का इनाम देने की पेशकश की। स्थानीय पुलिस ने अधिकारी को हिरासत में लिया।

2020 में, पादुकोण को नई दिल्ली के जवाहरलाल नेहरू विश्वविद्यालय में मुस्लिम विरोधी नागरिकता कानून के खिलाफ एक छात्र के विरोध में चुपचाप खड़े देखा गया था। बॉलीवुड सितारे पारंपरिक रूप से बोलते या विरोध नहीं करते हैं, इसलिए पादुकोण ने जो किया वह एक दुर्लभ और जोखिम भरा उदाहरण था, जिसमें एक सार्वजनिक व्यक्ति ने भारत सरकार को प्रधान मंत्री नरेंद्र मोदी के नेतृत्व में बुलाया था।

और जनवरी में पठान पर “भगवा” बिकनी हमला हुआ – जब एक हिंदू-राष्ट्रवादी मंत्री ने एक संगीत अनुक्रम में पादुकोण के नारंगी रंग की बिकनी पहनने पर आपत्ति जताई। (नारंगी को हिंदू धर्म में एक पवित्र रंग माना जाता है और हिंदू राष्ट्रवादियों के लिए एक प्रतीक के रूप में अपनाया गया है।) लेकिन पादुकोण को यह कहते हुए राहत मिली है कि जब फिल्म की रिलीज से कुछ दिन पहले विवाद शुरू हुआ तो वह वास्तव में कार्रवाई में गायब थीं- वह बस काम में व्यस्त थीं। पादुकोण इन विवादों के बारे में चुपचाप चुप रहे हैं, जिसने उन्हें पठान में पाकिस्तानी जासूस की भूमिका सहित किसी भी भूमिका को लेने से नहीं रोका है। लगातार राजनीतिक प्रतिक्रिया के बारे में पूछे जाने पर एक लंबा विराम लगता है। पादुकोण ध्यान से कहते हैं, “मुझे नहीं पता कि मुझे इसके बारे में कुछ महसूस करना चाहिए या नहीं। लेकिन सच तो यह है कि मुझे इसके बारे में कुछ भी महसूस नहीं होता है।” चोपड़ा कहते हैं, भारत “ध्रुवीकृत सांस्कृतिक माहौल” में रह सकता है, लेकिन बॉलीवुड का असली संकट कहानी और सामग्री में से एक है। आलोचक कहते हैं, ”बॉलीवुड ने अपनी जगह खो दी है.” “यह बेहतर हिंदी सिनेमा बनाने का संकट है जो देश के बाकी हिस्सों से जुड़ता है,” वह इस धारणा को आगे बढ़ाते हुए कहती हैं कि दक्षिण भारतीय फिल्मों ने देर से, मुंबई में बनने वाली फिल्मों की तुलना में बेहतर ढंग से ज़ेगेटिस्ट पर कब्जा कर लिया है। पिछले साल, पादुकोण ने 75वें कान्स फिल्म फेस्टिवल के आठ सदस्यीय जूरी में काम किया, जिसे प्रतिष्ठित पाल्मे डी’ओर पुरस्कार के विजेता की घोषणा करने का काम सौंपा गया था। वह कहती हैं, “उनके काम का एक हिस्सा” मेरे आस-पास के सभी लोगों को शिक्षित करना था कि भारतीय फिल्में सिर्फ गीत और नृत्य से कहीं ज्यादा हैं।

लेकिन अवसर ने पादुकोण को समान रूप से दुनिया में बॉलीवुड के स्थान पर प्रतिबिंबित किया। उन्होंने कान में दो सप्ताह बिताए और सोच रही थीं कि अधिक भारतीय फिल्मों को वैश्विक मंच पर क्यों नहीं दिखाया जा रहा है। वह कहती हैं, “मैं कहूंगी कि हिंदी सिनेमा विकसित हो गया है, लेकिन हमें अभी भी लंबा रास्ता तय करना है।” “हमारे पास बेहतर पल क्यों नहीं थे?” पिछले साल तक, भारतीय फिल्म उद्योग के अरबों लोगों के मनोरंजन के बावजूद, किसी भी भारतीय फिल्म ने ऑस्कर नहीं जीता था। सर्वश्रेष्ठ अंतर्राष्ट्रीय फीचर फिल्म के लिए केवल तीन भारतीय फिल्मों को नामांकित किया गया है। अब, अधिक विविध सामग्री की पहचान के साथ, पादुकोण का कहना है कि भारत स्वयं यह महसूस करना शुरू कर रहा है कि उसकी फिल्में केवल हिंदी फिल्मों तक ही सीमित नहीं हैं। “लेकिन मुझे नहीं लगता कि हमें एक गीत के लिए एक ऑस्कर और एक वृत्तचित्र के लिए एक ऑस्कर से खुश होना चाहिए,” वह कहती हैं। “मुझे आशा है कि हम इसे एक अवसर की शुरुआत के रूप में देख सकते हैं।”

अपने दरवाजे पर वैश्विक सुपरस्टारडम के साथ, पादुकोण रास्ते में खुद को न खोने के महत्व के बारे में जानती हैं। वह जितना संभव हो उतना प्रामाणिक होने के लिए उत्सुक है – जिसका मतलब यह भी है कि वह अपनी व्यक्तिगत चुनौतियों के बारे में खुद और दुनिया के प्रति ईमानदार है।

2015 में, वह अवसाद के साथ अपने संघर्ष के बारे में सार्वजनिक रूप से सामने आने वाली कुछ बॉलीवुड अभिनेत्रियों में से एक बन गईं। इसने अपने आस-पास के सभी लोगों को आश्चर्यचकित कर दिया, खासकर जब से वह अपने करियर के चरम पर थी, एक ही साल में तीन हिट फ़िल्में दीं। एक ऐसे देश में जहां मानसिक स्वास्थ्य को लेकर कलंक भारी है और इलाज के लिए संसाधन दुर्लभ हैं, प्रवेश में उसके करियर को समाप्त करने की पूरी क्षमता थी। “लेकिन जब मैंने इसके बारे में बात की, तो यह बेहद मुक्तिदायक महसूस हुआ,” वह कहती हैं। पादुकोण ने लिव लव लाफ फाउंडेशन की स्थापना की, जिसकी अध्यक्षता अब उनकी बहन कर रही हैं, जो स्थानीय समुदायों के साथ जागरूकता पैदा करने और मानसिक-स्वास्थ्य संसाधनों तक पहुंच बनाने के लिए काम करती है। इस वर्ष, उन्होंने स्वयं की देखभाल के बारे में अधिक व्यापक रूप से बात करने के लक्ष्य के साथ अपना स्वयं का सौंदर्य प्रसाधन ब्रांड, 82°E भी लॉन्च किया। उनके कार्यों ने पूरे भारत में मानसिक स्वास्थ्य के बारे में चर्चा शुरू कर दी है, जहां अनुमानित 56 मिलियन लोग अवसाद से पीड़ित हैं। उनकी बहन अनीशा कहती हैं, “उसके बाद से कई अन्य मशहूर हस्तियों ने [मानसिक स्वास्थ्य] के बारे में बात की है, लेकिन इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि कई गैर मशहूर हस्तियों ने भी इसके बारे में बात की है।” “यह एक ऐसी बीमारी है जो भेदभाव नहीं करती है।”

पादुकोण अपनी चिंताओं को दूर करने के लिए वर्षों से मिले समर्थन के लिए आभारी हैं-खासकर अपने प्रशंसकों से। “सुंदर हिस्सा यह है कि उनमें से लाखों शायद मुझसे कभी नहीं मिलेंगे, लेकिन वे अभी भी मेरे साथ जीवन की यात्रा पर हैं,” वह कहती हैं। “वे मेरी बॉडी लैंग्वेज, मेरे हाव-भाव, मेरी खामोशी को समझते हैं।”

साथ ही, प्रामाणिकता के लिए उसकी ड्राइव ने उसे अपने निकटतम लोगों की आंखों में नहीं बदलने के प्रति सचेत किया है। “मैं खुद को थोड़ा सा श्रेय भी दूंगी कि किसी भी कारण से, मैं खुद को जमीन से जोड़े रखने में सक्षम हूं,” वह कहती हैं। और फिर उनके पति सिंह हैं, जो सार्वजनिक रूप से अजीबोगरीब पोशाक पहनकर, अपने सह-कलाकारों के साथ मज़ाक करते हुए, कभी-कभार शूट के लिए न्यूड पोज देकर बॉलीवुड में धूम मचाते हैं- और हमेशा पादुकोण को हंसाते हैं। दोनों हाल ही में भूटान में छुट्टियां मनाकर लौटे हैं, जहां उन्होंने अपना दिन वो करते हुए बिताया जो पादुकोण को सबसे ज्यादा पसंद है: सैर पर जाना, दर्शनीय स्थलों की यात्रा करना और खाना। उसके साथ, वह उसका “सबसे कमजोर स्व” है, वह कहती है। कुछ समय पहले, बॉलीवुड अभिनेत्रियों की एक शेल्फ लाइफ थी जो शादी या बच्चे होते ही समाप्त हो जाती थी। लेकिन वह बदल गया है, पादुकोण जोर देते हैं। “मुझे वह अनुभव कभी नहीं हुआ क्योंकि [सिंह] ने हमेशा मुझे, मेरे सपनों और मेरी महत्वाकांक्षाओं को पहले रखा है।”

पादुकोण ने 2018 में लेक कोमो, इटली में एक निजी समारोह में सिंह से शादी की। इस जोड़े ने दो जटिल हिंदू समारोह आयोजित किए- पादुकोण की दक्षिण भारतीय जड़ों के लिए एक कोंकणी समारोह, और एक सिख समारोह जिसने सिंह की उत्तर भारतीय परंपराओं का सम्मान किया।

शादी भले ही छोटी रही हो, लेकिन उसका ग्लैमर काफी ज्यादा था। पादुकोण ने जोड़े को तैयार करने के लिए भारत के सबसे प्रसिद्ध डिजाइनर सब्यसाची मुखर्जी को टैप किया। सब्यसाची दुल्हन बनना पादुकोण जैसे फैशन आइकन के लिए एक समझदार कदम था – आज भी, पावर कपल की शादी इंस्टाग्राम पर सबसे अधिक डबल-टैप की गई पोस्टों में से एक है, जो भारतीय जोड़ों के शादी के सौंदर्यशास्त्र को प्रेरित करती है, जो $ 50 बिलियन का मजबूत शादी का बाजार बनाते हैं। . इंस्टाग्राम पर हावी होने का भुगतान, जैसा कि पादुकोण के पास बार-बार होता है, उनके और उन्हें काम पर रखने वाली कंपनियों दोनों के लिए बहुत बड़ा है। BoF ने बताया कि डेटा एनालिटिक्स और मार्केटिंग एजेंसी लॉन्चमेट्रिक्स के अनुसार, कान फिल्म फेस्टिवल के दौरान मीडिया प्रभाव मूल्य में ब्रांड के $ 20.2 मिलियन के 25% से अधिक का उत्पादन करते हुए, बॉलीवुड स्टार ने लुइस वुइटन के शीर्ष 10 इंस्टाग्राम पोस्टों में से सात के लिए जिम्मेदार ठहराया। फ्लोर-स्वीपिंग रेड लुइस वुइटन गाउन में पादुकोण की एक एकल इंस्टाग्राम पोस्ट को 2 मिलियन से अधिक लाइक्स मिले और मीडिया प्रभाव मूल्य में एक मिलियन डॉलर से अधिक की कमाई हुई। लेवी, एडिडास, लोरियल, और टिसोट-ब्रांडों का समर्थन जारी है, जो पादुकोण को एक बढ़ते भारतीय बाजार के प्रवेश द्वार के रूप में देखते हैं, जिसे पहले नौकरशाही द्वारा विफल कर दिया गया था। अप्रैल में, डायर ने ताजमहल पैलेस होटल के पास देश में अपना पहला आधिकारिक शो आयोजित किया। लेकिन शादियों और लक्ज़री कपड़ों के ब्रांडों से परे, भारत – 1.4 बिलियन लोगों के साथ दुनिया का सबसे अधिक आबादी वाला देश – जल्द ही दुनिया का तीसरा सबसे बड़ा परिधान और फुटवियर बाजार बन जाएगा, यूरोमॉनिटर के आंकड़ों के अनुसार, 2025 तक $83 बिलियन से अधिक मूल्य का होने का अनुमान है।

यदि ब्रांड “नए भारत” को भुनाना चाहते हैं, जिसे पादुकोण केवल “एक भावना” कहते हैं, तो वह जानती हैं कि स्टारडम ने उन्हें अपने आधार पर रखा है। “हमारी जड़ों, हमारी विरासत, हमारे इतिहास के साथ भारत है, लेकिन एक नया और युवा भारत भी है जो उभर रहा है।” जाने का समय लगभग हो गया है। कुछ ही मिनटों में, वह अपने अंगरक्षकों के साथ विशेष निकास से निकल जाएगी। वह कहती हैं, “यह दो भारत एक साथ आ रहे हैं, जो मुझे इस समय वास्तव में आकर्षक लग रहा है।”